水深火熱,2015醫藥行業十大巨變

　　醫藥、醫療、保健2015年的政策可謂層出不窮，很多企業甚至都不知道一些國家、部委和各省層面出臺的政策，就連長期關注行業政策的筆者，也不能對2015年浩繁的政策文件一一道來，也只能記住一些關鍵性，影響力大的政策。

　　醫藥、醫療、保健三個行業的政策為什么一起提，因為這三個行業的政策是相互影響的，已經很難說清哪些政策是指針對一個行業而不去影響其他行業，比如醫療機構現在推行的三明政策，本應該是醫療機構醫改政策，但這又涉及到藥品的銷售問題;比如《新廣告法》出臺就把很多諸如哈藥、仁和等以廣告為經營手段的醫藥、醫療、保健企業搞得失去了習以為常的經營動力點。

　　所以鑒于筆者史立臣拙笨，沒法去區分諸多的政策邊界，只好匯總性的進行整理、評價、分析，主要目的是讓諸君能回頭看清楚煙霧繚繞的2015年的各種政策，以便能理清來路，看清去路，為企業的發展早作打算。

　　2015年，是醫藥、醫療和保健行業深化改革全面推進的年份，往年醫藥、醫療和保健行業的國家層面政策，基本上是衛計委、CFDA、商務部、發改委等以部委為單位發送行業文件，但2015年，由于涉及到"十二五醫改規劃"結案年度，"十三五醫改規劃"開篇年度，這就是國務院需要重視的工作，所以，加速醫改進程就成為了重要工作。

　　那么怎樣加速醫改進程?

　　做實際工作可能已經對"十二五醫改規劃"完成來說沒意義了，時間不夠，而且還要展望"十三五醫改規劃"，于是，大量的發行行業政策文件就成為主要工作，至于這行業政策文件是否能夠真正的落地執行，就不得而知了。

　　總之，發行政策文件，就成了承上啟下的不二法寶。

　　但這種大量發行政策文件的行為，卻讓醫藥、醫療、保健愁云慘淡，煙霧迷蒙，強者受損，弱者更弱，醫藥、醫療、保健三大行業都處于水深火熱之中。

　　但是，我們也應該能夠清晰的看到，這些大量發行的文件也的確為三大行業帶來了實質性的變化：

　　1.對藥品的質量標準政策和事項繁多，未來中國藥品質量標準會提升一個大的臺階;

　　2.醫藥行業的集中度飛快提升，新版GMP、新版GSP淘汰了大量企業;

　　3.招標制度的強化推行讓藥企的利潤率下降，而隨之帶來的可能是藥品質量降低的風險;

　　4.新廣告法的實施讓諸多依賴傳統媒體的企業很受傷，一度失去經營的基本模式;

　　5.藥品在醫療機構的市場份額逐漸下降，處方藥院外銷售將逐步強化;

　　6.商業賄賂的行為沒有從根本上得到遏制，但更加隱秘，很多已經開始披上了學術推廣的外衣;

　　7.網售處方藥在2014年的意見出臺后熱鬧非凡，但至今為止，實質性的政策卻總是不能到來，這讓諸多正在從事互聯網+的企業從頭涼到腳，于是，打擦邊球的網售處方藥行為成為普遍現象，大家都心照不宣，監管部門也沉默不語。

　　8.藥企和保健品企業的經營模式出現分裂，只會賣產品的企業或者只會打廣告的企業開始逐漸向消費者需求轉變，為消費者帶來更多的增值服務，開始全員參與大健康，但更多的是在盲人摸象。

　　9.行業經營風險警戒線在拉升，諸多應收在加大，利潤在降低，競爭在加劇，慣性經營模式和慣性營銷模式逐步失去支撐點，企業被逼轉型行為開始加速。

　　10.通過招標機構的藥品、器械、耗材等降價進標成為大趨勢，而非公立醫療機構的諸多藥品、家用器械等提價成為大趨勢，招標進目錄的諸多產品水分被逐步擠壓，尤其是三明模式一旦全國放開，會造成醫藥、醫療行業大震蕩。

　　上面十點可能還不是很全面，所以，筆者史立臣要對醫藥、醫療、保健行業2015年的政策逐步梳理，以期更能條理性的看清政策的實質，幫助企業正確的制定發展和轉型策略，正確的制定經營策略。